从1968年，在法国格勒诺布尔出现的、被叫做雪士的滑雪小人说起，冬奥会吉祥物历经了半个多世纪，当下，27位“前辈”一同聚集在北京西山八大处，这场穿越时空的聚会，使得每个中国人在打卡之际，首次这般直观地体会到奥林匹克精神并非难以触及，它隐匿在那些模样憨厚可爱的卡通形象当中，潜藏于每一位普通市民主动参与的热忱里。
全球冬奥吉祥物的首次大团圆
在1968年，于法国格勒诺布尔举办的冬奥会中，有一个名为雪士的滑雪小人，成为了历史上首个官方吉祥物，他身着红白蓝三色，尽管身形小巧，却开创了传统。在八大处的展出现场，好多家长带着孩子特意寻找到这位“老爷爷”去合影。自那时起，吉祥物再也不是单纯的装饰，而是演变成了冬奥文化里极为重要的部分，每一届吉祥物主办国，都会借由这个形象，把自己的故事向世界进行传递。
1978年，在奥地利因斯布鲁克，有个叫施尼曼德尔的雪人，它用胡萝卜鼻子和圆滚身材延续了欧洲阿尔卑斯山区的冬季传统。1980年，在美国普莱西德湖，有只叫罗尼的浣熊，它代表当地受保护的野生动物。这些早期吉祥物设计简单，然而每一处细节都和主办地的地理特征、文化背景紧密相连，能让观众借助一个卡通形象迅速了解一座城市的特点。
从单一形象到组合阵容的演变
1988年，在加拿大卡尔加里举办了冬奥会，此次冬奥会的吉祥物，首次以情侣的形式出现，那是北极熊豪迪和希迪，它们身着牛仔服，这一形象，呼应了加拿大西部的牛仔文化。这样一种成对出现的方式，赋予了吉祥物之间互动关系，并且，更能够吸引女性观众以及儿童群体。此后，组合式吉祥物渐渐成为主流，1998年，在日本长野举办的冬奥会，其吉祥物是四只小猫头鹰，这四只小猫头鹰代表了火、风、地、水四种元素，其设计理念，变得更加抽象且哲学化。
在二零零二年的时候，于美国盐湖城存在的雪兔、郊狼以及黑熊，直接与奥林匹克所拥有的更快、更高、更强的格言相对应，那三只动物各自代表着不一样的运动精神，随后设计师开始有了意识地把抽象理念转变为具象角色，到了二零一零年在温哥华则更是推出了四位吉祥物，其中涵盖传说里的大脚野人和源于民间故事的米加，就这样的一种组合方式使得冬奥会吉祥物从仅仅单纯的卡通形象，变成为了能够讲述完整故事的叙事载体。
全民参与让吉祥物有了生命
2014年，在索契举办冬奥会时，俄罗斯借助全国电视直播来开展全民投票，最终从中选出了雪豹、兔子以及北极熊，雪豹凭借最高票数得以当选，进而成了那届冬奥会的明星，这种全民参与的形式，使得吉祥物不再是设计师独自苦苦构思的成果，而是承载了普通民众情感的投射，在北京八大处举办万人签名活动的现场，能够看到类似的情景，也就是不同年龄段的游客于横幅之上写下祝福，孩子们则纷纷踊跃地与展板合影留念。
犹他州盐湖城举办冬奥会之际，吉祥物原型动物所处之自然保护区成热门景点，引公众关注野生动物保护。韩国平昌奥运会，白虎守护兽形象使韩国传统民俗文化获国际传播。此等事例显，若吉祥物与公众有互动，其便非仅赛事期间之装饰品，且能持续生社会影响力。
从动物形象到文化符号的升级
2006年，在都灵举办的冬奥会中，内韦和格利兹这两个吉祥物，以雪球和冰块的造型直接表明主题，在这个造型里，一个呈现圆形，一个呈现方形，圆与方之间形成了极度鲜明的强烈对比。然而，恰恰是这种极为简单的设计，反倒使得观众更加容易记住它们，并且它还成为了后来众多届冬奥会吉祥物设计过程中予以参考借鉴的对象。到了2018年，平昌冬奥会出现的白虎守护兽，它已经彻底完全脱离了仅仅只是单纯可爱的范畴领域，而是赋予了吉祥物一种神圣守护的深刻寓意含义，成功地将传统文化和现代赛事紧密切实地结合在了一起。
北京市二〇二二年举办的冬奥会所采用的吉祥物，尽管未曾于八大处举办的展览里进行呈现，然而现场预留出的处于中央的位置以及开展的万人签名活动，已然使得观众满怀期待。自一九六八年起始直至二〇一八年，二十七个吉祥物所展现出的演变路径，清晰地体现出冬奥会由单纯的体育竞赛项目，逐步转变进而演变为融合了文化、艺术以及商业元素的综合性盛大活动，而吉祥物恰恰就是这种融合的最理想的承载之物。
八大处如何成为冬奥文化打卡地
北京传统的秋季登高赏红叶胜地西山八大处公园，此次因吉祥物展览首次在冬季成为热点，其成人票一元、优惠票五角的亲民价格，加上三四七、三八九等多条公交线路直达，降低了市民参与门槛，现场不但有二十七座吉祥物展板，还设置了互动拍照区和签名墙，不少家长特意带孩子来学习冬奥历史。
单从自驾路线来讲，西五环八大处那儿的出口，有着五分钟就能抵达的便利交通状况，这使得这场展览的辐射范围得以向整个北京城区扩展延伸。现场的工作人员进行介绍表明，在周末高峰期的时候，一天要接待差不多近万名游客，其中有不少是专门前来跟特定吉祥物合影的“粉丝”。这样一种线下实体的互动方式，相较于单纯的网络宣传，更能够激发公众的那种参与感，并且还让冬奥文化切实走进了普通市民的生活当中。
奥运精神在互动中自然传递
在展览现场，常常会看到这般情景，那里有着这样的状况，老人会对着孙子，指着1968年的雪士，讲述自己年轻时观看冬奥会的过往经历，而那时候年轻人忙着在社交媒体上分享九宫格照片。27位吉祥物跨越了国界，还跨越了年代，使得不同年龄段的观众都能够找到共鸣点。这种代际之间的自发交流，恰恰是奥林匹克精神最为良好的传播方式。
满是各类语言以及字体祝福的万人签名墙上，有学生写下“2022我在北京等你”，有外国游客用以英文表达的对冬奥的期待。这些签名并非经由任何组织安排，全然源于游客自身的自觉行动。当人们乐意耗费时间去写下几个字，或者特意前来与一个卡通形象合影之际，奥林匹克精神已然从抽象的概念，转变为每个人能够触摸到的真实体验。
看过这二十七个历经半个多世纪的冬奥吉祥物后，您最为喜欢的是哪一个？是一九六八年的开创者雪士，还是二零一四年全民票选出来的雪豹，亦或是哪一组组合？欢迎在后台留言，也别忘记把这篇文章分享给友人，一同来聊聊属于您的冬奥记忆。
