这次北京冬奥组委所推出的“网络护跑手”活动，将原本唯有在现场方可体验的奥运火炬传递，径直迁移到了手机屏幕之上。从1月23日起始至2月4日截止，你只要轻轻挪动手指，便能够获取一张带有独一无二编号的官方电子证书，进而成为火炬的“云守护者”。这极有可能是你与冬奥会距离最为接近的一次情形，并且参与的门槛几乎等同于零。
电子证书成社交新宠
看似简单的这张电子证书，实则暗藏社交属性，领到证书的每位参与者手中的证书有着一串唯一的官方编号，这表明你于整个活动里的身份是独一无二的，不少人将自己的证书晒至朋友圈或者微信群当中，形成了一波规模不小的传播效应。
依据活动页面所呈现的数据表明，上线仅仅三天时间，便有超过百万的用户领取了证书。这样一种低成本的参与途径，恰恰契合了普通人渴望融入冬奥盛会的心理诉求。毕竟，持有一张带有编号的官方证书，相较于单纯进行点赞而言，更具备纪念价值。
春节红包封面也玩冬奥定制
活动把冬奥元素跟春节习俗巧妙地结合到了一块儿，那些限时发放的定制红包封面，成了好多人每天蹲点守候的对象，除了9款常规设计之外，还有一个神秘的异形款要在2月4日开幕式当天才当作“彩蛋”亮相。
在小年、除夕这类关键节点，官方定时放出的红包封面常常几分钟内便被抢光，这使得许多年轻人为帮家人抢到一个带有吉祥物图案的红包封面，特意定好了闹钟，而这种把传统文化节日和顶级体育赛事相结合的方式，着实是很接地气的。
参与互动还能赢实体奖品
若你运气足好，于参与活动之际领到特定编号证书，便可获官方特许商品。奖品含毛绒玩具、手办摆件及纪念套章等实物，这些于线下店皆为热销品。将虚拟参与感转化为可拿在手中的吉祥物，吸引力明显提升了一个层次。
有网友晒出自己收到的“冰墩墩”玩偶，这玩偶是因证书编号中奖所得，引来了不少充满羡慕的评论。这种随机奖励机制，使得单纯的点赞祝福变得更具趣味性，还激励更多人反复参与活动，以查看自己是否是那个幸运之人。
视频号成为活动主阵地
这一回活动的主要场地乃是北京二千零二年冬奥会官方视频号，于此处用户能够径直进入互动页面。跟其他平台相比较而言，视频号的社交链条更为短小，分享的时候也更为便利，极其适宜此类轻量级的全民互动活动。
与此同时，官方于微博、抖音、快手以及B站开展了同步推广行为。各个不同平台的用户，皆能够经由自身习惯采用的方式知晓到这一活动，其所覆盖面积是相当广泛的。这样一种多平台联动起来的策略，切实保证了不同年龄层次的网民均能够参与其中。
线上护跑背后的特殊背景
当下处于疫情防控常态化时期，大规模线下聚集活动受到了限制，这次名为“网络护跑手”的活动，其实质是冬奥会火炬传递的一种创新补充形式，它使得无法到达现场的人们，依旧能够借助互联网去感受火炬传递所带来的激情。
此次尝试的这种形式，于奥林匹克历史进程中，尚属首次。凭借国内已然成熟的互联网平台以及相关技术，使得“三亿人参与冰雪运动”这一表述，不再单纯仅为一句口号，而是经由一系列具体的线上互动行为，切实得以落地实施。它为冬奥会舆论氛围的营造，寻觅到了一个兼具安全特性与高效效能的出口。
零门槛参与点燃冰雪热情
从整体来看，这场活动中，尤其动人的部分，是它简便且直接的特性，它并不要求你去理解那些繁杂的冰雪运动规则情况，同时，也不要求你具备某些特殊的技能条件，只要自你的内心愿意送出对于冬奥的祝福之意，那么你就已然成为了这场盛大活动的其中一部分。正是这种具有包容性的特质，使得冰雪运动朝着靠近普通人的方向迈进了一步。
从数据所反馈的情况而言，这般轻量级的互动确确实实激发了民众的关注度，许多人鉴于领取了这张证书，进而开始主动去查询冬奥会的比赛项目以及赛程安排，一次微小的指尖互动，极有可能就成为了一个人去了解冰雪运动的起始点。
那张有着唯一编号的火炬网络护跑手证书，你领到了吗，若还没参与，那么此刻去到视频号仍是来得及的。你认为这种采取线上形式的火炬传递方式，能够使你体会到冬奥的氛围吗？欢迎于评论区去讲讲你的看法，点个赞以便让更多朋友瞧见这个活动。
