在疫情尚未到来之际，美国街边街角处的商场已然冷清了近乎一半。现今你所目睹的这些宣告关门的事项，并非是黑天鹅事件，而是成为使骆驼被压垮的最终那一根钢筋。
破产名单上的熟面孔
曾任职于J.C. Penney的那位有着百年历史百货公司前首席执行官，进行了一场折腾的重组之举，致使销售额直线下降。当下该公司负有35亿美元债务，且最近一个季度同店销售额又下滑了7%。疫情出现使得门店全部关闭，其账面上虽有18亿美元现金看似数额可观，然而每月资金消耗速度根本无法承受。分析师私下里都表示，这家企业已无希望，接手之人都会面临棘手难题。
拥有Ascena集团的Ann Taylor和Lane Bryant，售卖女人衣服多年销量不佳，Dressbarn关闭，Maurice's被出售，面临股价沦为仙股，市值仅余2000万美元的状况，上季度运营亏损达1.4亿，当下所有门店均无限期暂停营业，其现有的那点现金根本无法支撑到夏天。
西装卖不动了
Tailored Brands是Men‘s Wearhouse的亲爹，全美男人在结婚面试时都会找它。如今所有人皆居家办公，致使西装领带积压于仓库。去年其销售额已然降至32亿美元，净利润缩减了13.9%。疫情之前才卖掉英国子公司以换取6200万用于偿债，此次门店不断关闭，工资却仍需照发，现金流眼看着就要断裂。
J. Jill这个女装品牌的处境更为凄惨，早在疫情尚未全面暴发之际，它便迫不及待地从信贷中提取了3300万，显然手里已然没有资金了。当下其所有门店都处于关闭状态，春夏款的新款积压在库房之中，等到能够开门营业时或许早已过了季节，即使打折销售也难以卖出去。
保健品也扛不住
GNC于商场售卖蛋白粉长达85年，电商兴起后老客户纷纷流向亚马逊。同店销售额逐年下滑，2018年曾关闭200家店铺，偏僻处的门店早已成为负资产。疫情期间其被认定为非必需业务，全美门店随时可能被责令停业。库存积压，房租仍需照付，投资人已开始掐算日子了。
弗朗西斯卡的这家售卖小女生饰品的店，以往在华尔街被当作成长股来捧着，如今市值不足1000万。账面上有2120万现金以及2400万信贷额度，听起来似乎还可以，然而问题在于一旦门店关闭收入就会归为零，就连这点钱够不够支付几个月房租都成问题。
债台高筑无人接盘
这些零售商所处的贫穷状态，并非始于今日。在过去的五年时间里，私募基金将百货公司视作可供随意支取款项的提款机，通过大量举债的方式进行股票回购操作，致使其主营业务早早陷入衰败境地。到了如今，想要出售却没有买家愿意接手，想要进行重组银行却拒绝提供借贷支持，疫情的出现仅仅如同拔掉了正在输液的管子一般。就拿J.C. Penney来说，其高达35亿债务仅仅每一年产生的利息就超过了一亿，而通过关闭店铺节省下来的资金，少到连填补牙缝都显得远远不够。
Ascena的这种盘子更为尴尬，有着几千家店铺，然而大多门店处于郊区社区购物中心，客流早就被奥特莱斯以及电商瓜分殆尽，想要收缩却没有现金支付解约费用，想要转型又缺乏技术和人才，资本市场已然给它判定了死刑，其市值2000万连在曼哈顿购买一套公寓都做不到。
购物习惯回不去了
即便到了下半年，疫苗得以问世，商场重新开张，然而客流量也无法回归到2019年的水平。四十岁及以上的消费者，在这两年间硬是被教会了进行网购，而年轻人原本就对逛商场缺乏兴趣。瑞银所撰写的报告表述得极为直白：在这一波被关掉的店铺当中，十个里面有七个将会永久地消失不见。房东们也不会再为这些品牌降低租金，任由店铺空置着，反正也不会有顾客前来。
Tailored Brands的西装是一种信号，公司里穿正装的日子或许真的过去了，硅谷的那种帽衫文化正在蔓延开来，疫情结束之后商务休闲可能直接转变为商务邋遢，西装厂得转向去做运动裤。
幸存者法则
当下仍存活于世的美国零售商存有两类，其一像沃尔玛、塔吉特这般售卖蔬菜的，在疫情期间被划定为必需业务范畴，门前排起了长长的队伍。其二是Costco、Home Depot，收取着会员费用，成为众人囤货时最为优先考虑的选择。处于中间之中的那些售卖衣物、配饰以及维生素的，既不存在刚性需求，又缺乏黏性，资本市场已然不再予以关注了。
此刻华尔街所打赌的焦点在于，究竟是谁会率先走向破产清算的境地，又是谁能够在打折清仓的情况下艰难熬上一年。Ascena以及J. Jill手上尚且持有一些牌，然而这些统统都是不起眼的小牌。而真正称得上大玩家的那些角色，正在静待它们关闭完所有店铺，随后以极低的地板价将优质门店的租约收入囊中。这并非是在施行救市之举，而是一场分尸般的行为。
瞧完这份名单之后，你来猜猜究竟谁会成为2021年首个彻彻底底消失不见的品牌呢？在评论区交流交流吧。
