冬奥会才刚终结，你观摩了若干日子比赛进程，然而今日咱们暂且不去谈论究竟是谁斩获了金牌，而是来探讨更为贴近实际的问题：究竟谁于这一回的冰雪盛会当中获取了财源广进的门道？这里有一组与常规认知相悖的数据需要先予以抛出：就在这一届的冬奥运动会期间，国际奥委会旗下那些顶级赞助商所得到的收益实际上已经降至了极低的程度，仅仅只有5.6亿美元之多，此乃自2020年往后的最低水准。像可口可乐、VISA这类一直以来的熟面孔依旧存在其中，可是丰田、松下等几家来自日本的企业在巴黎奥运会举办之后便选择了终止合作关系。这究竟能够表明什么状况呢？奥运赞助这一领域的运营模式已然发生了改变。在这一届冬奥会里成为吸金能力最强的一方，并非单纯取决于谁投入的资金更为庞大，更是在于到底谁能够在这种逆势的情形之下把运作手段施展得最为到位。
蒙牛不只是奶一口
蒙牛身为TOP计划当中的三间来自中国的公司之一，其所开展的事务与别的快消品牌存有异样。除却于奥运村为运动员供应接连每日的具备几万份数量的牛奶以及酸奶之外，蒙牛此次于米兰举办了一场名为“中国之夜”的活动，邀请了当地的媒体、体育官员以及华人代表前来参与。
单纯的物资提供被它变换成了文化交流的入口，那便是赞助。尽管这种品牌活动所带来的收益没办法依具体数字来衡量，然而存在一个实际情况，即在欧洲主流社会去举办一场能够让当地精英记住你的派对，相较于投放几块户外广告牌而言，成本要低得多，这笔隐形的账是能够算得过来的。
安踏与李宁自家门口的装备竞赛
这两个品牌非得一块儿说起，缘由是它们于米兰的赛场之上作战方式全然不同。安踏此回赞助了十三支中国国家队，从钢架雪车直至短道速滑，装备皆是经由专门设计的；李宁却包揽了中国代表团的出场服装以及领奖服装，运动员入场之际便是李宁的展示舞台。
换个角度看，他们营销方式出现了改变，这一点挺有意思的。以往比拼的呢，是谁家的Logo在领奖台上尺寸更大，而如今较量的是，谁能将同款衣服售卖得更为迅速。李宁在运动员获取冠军那一时刻，同款衣服于天猫同步开启售卖，这被称作边进行赞助边推出新品；安踏把为谷爱凌设计的比赛装备技术，像具备防风防水功能的面料，运用到大众冬季产品的生产线上。他们不仅仅是赞助商，更是那种能将奥运热度直接转化为生意的幕后操盘手。
阿里巴巴藏在转播里的技术流
你在观看比赛之际，可曾留意过某个特效，它能够如同子弹时间那般使画面停顿，还能对运动员动作展开360度剖析？那个呈现画面是由阿里云打造的。此次阿里并没有于场馆外部挂满其自身的广告牌，而是将AI大模型以及云计算嵌入到赛事转播与赛程调度之中。
它做了一件相当实际的事情，这件事是让全球转播商无需再自行搬运几吨重的装置到现场，而是能够直接于云端进行剪辑以及分发高清信号。在这届之后，预计会有更多国际大赛想要购置它的技术，原因在于它证实了，奥运赞助并非仅有售卖可乐、售卖牛奶这一种途径，售卖云服务同样可以成为主角，并且其门槛更高，黏性也更强。
TCL玩明白曝光量的狠角色
这届的曝光冠军绝对是TCL，它把线下流量玩出了全新的高度。有一家名为Quantcast的科技公司追踪了冬奥期间的网络互动数据，从中发现TCL的线上参与度提升了30%，且在所有赞助商里排列第一。它究竟是如何做到的呢？
它采用的打法十分直接，于米兰市中心最为繁华的多摩广场，拿下面积最大的户外广告牌，在中央火车站开设快闪店，让路人去体验大屏电视，在奥运村为运动员布置了一个带有超大电视的休闲之家，它促使整个米兰城变为了自身的展厅，数据表明，去年TCL在意大利电视市场的份额已然冲到了12%，此次冬奥会无疑是起到极为关键作用的助力。
那个意外的赢家耐克
最末尾的这个颇能吸引资金的王者存在着一定特殊性，它未曾掏出哪怕一分钱的赞助费用，然而却变成了在社交媒体之上被讨论数量最多的话题。情况是如此这般的：荷兰的速度滑冰名将尤塔·莱尔丹于取得冠军之后，鉴于天气太过炎热，下意识地拉开了自身队服（该队服由FILA进行赞助）的拉链，最终露出了里面贴身穿着的白色运动内衣——而那件内衣是耐克品牌的。
全球媒体以及网友，都捕捉到了那画面，这画面存续也就短短几秒钟的镜头，它的相关截图在网上开始迅速疯传。耐克并未花费那几百万欧元的官方赞助费，然而却凭借着这个意外的情形抢得了头条，紧接着第二天它的运动内衣搜索量直接就进行了飙升。这件事情向人们做出了提示，在奥运这个规模巨大的流量池当中，有时候运气与意外，也能够制造出最为庞大的金矿，不过前提条件是你必须得是那个能够被看到的人。
往回看，这届冬奥会那些吸金王们，早就不是仅会于广告牌上傻笑的Logo了。有的是技术厉害的大神，像阿里云；有的是社交方面的达人，像TCL；另外有的，完完全全是天生的幸运儿，像耐克。赛场上金牌仅一块，然而赛场外的赢家，能够有好多类型。
最后再问你一回：要是身为一家中国公司的市场总监的你，面对着下一届奥运会，会把预算用在赞助费方面，还是会如同耐克那般，去赌一场意外情况呢？在评论区交流交流吧。
