火了一把的不只是北京冬奥会的冰墩墩，真正令世界感到震惊的，是隐匿于赛道、场馆以及运动员背后的那种科技力量。当“科技冬奥”变成现象级的传播热点之时，我们方才发觉，原来科技创新不但能够获取金牌，而且还能够点燃全民对于冰雪运动的那份热情。
一次前所未有的跨界尝试
人民网人民体育所推出的《人民冰雪·冰雪科技谈》，硬是将体育传播以及科技传播这两个原本毫无关联的领域强行进行“拉郎配”。在科技部社会发展科技司还有中国21世纪议程管理中心予以指导的情况下，这个节目于国内体育传播史上成为了一次具有开创性意义的创举 ；该节目并非只是单纯地讲述运动员有多么努力，而是着重聚焦于“冰雪运动科技”方面， 将科研人员从幕后推到了台前。
借着北京冬奥会这个特别的传播节点，节目组成功地将体育传播的边界予以拓展。以往在看体育报道时，谈论的着力点在于成绩、在于关乎的明星，如今所谈论的却转变成了材料学、空气动力学、智能传感技术。这种跨界并非是凭借拍脑袋去构思出来，而是基于对于传播差异化所进行的深度思考，是要在诸多冬奥报道当中闯出一片独特天地。
五维拆解科技冬奥
“中国冰雪运动的科技创新之路”这一宏大主题，被节目组拆解成五个维度，分别是办赛、参赛、观赛、安全保障以及综合示范。在每个维度中，节目组挑选典型代表项目，从立项背景开始，历经核心问题，再到研究成果呈现，最后阐述未来的应用价值，进行多角度的展示。这并非单纯的科普行为，而是以全景式的方式展现现代冰雪运动背后所蕴含的科技支撑力量。
比如说在举办赛事的环节之中，节目并非仅仅处于“场馆十分漂亮”这样的层面，而是进一步深入到设计理念部分，深入到技术工艺层面，深入到材料选取方面，深入到施工技法范畴。观众能够看到国家跳台滑雪中心“雪如意”的赛道究竟是怎样借助精密计算达成最佳助滑速度的，观众能够看到国家速滑馆“冰丝带”的二氧化碳跨临界直冷制冰技术，这可是当前世界上最为环保的制冰方式。
选题策划的精准碰撞
节目组跟科技部相关单位一起合作开展工作，选题策划并非是仅仅坐在办公室里随意拍脑袋决定的。他们把“科技冬奥”重点专项的特性、社会舆论所关注的热点方面、国际科技竞争的关键要点、高新科技传播存在的困难之处、公众科学知识欠缺的空白点，这五方面整合在一起，经过多次修改稿件以后才最终确定了全系列选题方案。
这样子的精准碰撞确保了节目内容既有一定高度又具备接地气的特质，观众所关心的并非是那种干巴巴的科研报告哦，而是“这个技术究竟牛在哪些方面”“对于中国冰雪运动有着怎样的影响”之类啦 ，节目组耗费功夫去把科研范畴内的语言朝着大众所熟知的语言进行翻译转化，还把复杂的多学科知识分解成能够让普通人理解明白的信息，这恰恰就是科普传播真正展现功力的所在之处哇。
党媒优势整合专业力量
在面对“各类冰雪运动”与“前沿多学科领域科技”这两个领域出现的大幅深度跨界情况时，同时面临短时间内要大量生产高质量科普视频的那种挑战，人民网人民体育节目组充分发挥了党媒所具有的综合优势，在科技部相关单位给予助力的情形下，广泛整合了冰雪运动界、多学科科技界的各路专业力量，多方共同参与视频创作。
这并非单纯的“我采访你回答”这种形式，而是科研人员深度地参与进内容创作之中，比如说在访谈节目里，节目组强化了不同场馆以及冬奥火炬各个项目的特殊性，展现出中国科技工作者从设计理念直至施工技法全方位的创新突破，尤其是那些罕见珍贵的、场馆建设施工关键环节的视频，其在北京冬奥会期间成为了吸引眼球的利器。
让科技工作者像明星一样
为使那具备理性特质的“科技冬奥”能够对年轻人产生吸引力，节目组突破常规，针对主题精心策划了歌曲《为冰雪加油》，更关键的是，他们为投身于“科技冬奥”的中国科技工作者量身定制了社交媒体传播素材，选用嘉宾本人的肖像照片，再加上完备的栏目视觉识别系统，从而设计出精美漂亮的传播海报。
这些海报增强了科技工作者与读者间的互动感受，使得科研人员的专业形象愈发亲切、生动、鲜活，好似明星那般。借着冬奥的热度，经由媒体、嘉宾自身所在的系统，以及所有热心参与并支持的相关机构和人群一同推动，造就了广泛的圈层互动。主流媒体不再是单向地输出，而是达成了在社交媒体领域的广泛传播与扩散。
取舍之间的传播智慧
中国联通，其部门负责人是苗守野，在节目里，对怎样为北京冬奥会打造智能、绿色、泛在的高质量5G网络作了分析。“绿色”跟“智慧”，属于国际社会所关注的科技发展热点，怎样借助“科技”达成“绿色”与“智慧”，成了系列访谈重点关注的方向。此切入角度，极为有效地吸引了社会关注度。
另外值得说的是，每一集视频访谈的素材时长，差不多接近40分钟，然而鉴于受众的观看习惯，科普视频被压缩到了大概8分钟左右。视频里有大量具备价值的项目信息，只能无奈舍弃。这样的取舍，恰好展现出了传播的专业性，并非是将所有信息一股脑地塞给观众，而是把最核心、最有趣、最能够引发受众共鸣的内容抽取出来。
看完《人民冰雪·冰雪科技谈》后，是否有某个“科技冬奥”的故事给你留下深刻印象呢？欢迎在评论区进行分享，进而能让更多的人目睹中国科技工作者的付出还有智慧。
