在北京冬奥组委正式推出主题口号推广歌曲《一起向未来》的2021年9月21日，这首歌是由青年演员易烊千玺进行演唱的，短短几天就在社交平台引发了大量的转发以及讨论。一首在短时间内能够获得如此关注的奥运主题曲，背后既有着人们对于北京冬奥会的深刻期待，又反映出奥运文化正在深深地融入到普通人的生活之中。
主题口号的中国方案
就在2021年9月17日那日，北京2022年冬奥会以及冬残奥会主题口号“一起向未来”于首都博物馆正式发布了，这句口号对应的英文是“Together for a Shared Future”，它属于奥林匹克格言“更快、更高、更强、更团结”的中国化表达，跟以往奥运会口号不一样，它着重突出了“团结”以及“共同”的概念，传递出在面对全球挑战之际，各国携手一同往前前行的态度。2020年5月起，北京冬奥组委朝着清华大学、北京大学、中国传媒大学等单位去征集创意，历经多轮专家评审，最终定下了这个既存有简洁特质又含有深意内涵的口号。
主题曲的发布与传播
2021年9月21日，由易烊千玺演唱的《一起向未来》这首歌正式上线，其旋律十分轻快。歌词当中，“敞开心门,拥雪花入怀”以及“手手相牵,为未来喝彩”直白地呼应了冬奥会的冰雪主题与团结精神。上线以后，歌曲在各大音乐平台 和短视频平台快速传播，众多网友自发进行翻唱、编排手势舞，进而形成了二次传播热潮。这种凭借年轻歌手带动、借助新媒体平台扩散的方式，很好地提升了冬奥会在青少年群体里面的关注度，而且也让奥运文化并不再局限于赛事自身。
冬奥海报的视觉呈现
在2021年9月22日，也就是主题曲上线的第二天，北京2022年冬奥会和冬残奥会海报于2021北京国际设计周开幕式之上正式发布，这批海报分成官方海报与宣传海报这两类，官方海报总共有三组六幅，早在2020年7月就已经由北京冬奥组委给设计完成，宣传海报一共有11套，全部是面向社会进行征集，从众多参赛作品里评选出来的，这些海报把冬奥元素、中国文化、城市风貌以及冰雪运动等多种设计元素给融入进去，借助视觉形式将北京作为“双奥之城”的独特魅力给展现出来。
海报背后的文化意义
奥运海报不只是宣传品，更是关键的视觉文化内容，北京冬奥组委把海报设定为彰显文化自信、营造冬奥氛围、推广冰雪运动的重要方式，宣传海报的11套作品风格不一样，有的凸显中国传统纹样，有的展示现代城市景观，有的聚焦运动员的拼搏时刻，这些作品以体育作主题，以文化为内容，把冬奥会跟中国传统文化、当代城市生活密切结合。北京的大街小巷、比赛场馆，还有公共场所都会布置它们，它们会同城市景观融为一体，市民以及游客能随时因它们感受到冬奥会挨着了。
奥运文化活动的持续推进
针对北京冬奥组委而言，从主题口号起始，历经推广歌曲阶段，而后到官方海报环节，均是在按部就班地推出各类奥运主题文化产品。据相关介绍表明，自2021年9月开始，直至2022年3月残奥会终结为止，北京冬奥组委还会推出更多丰富多样、精彩纷呈的奥运主题文化活动。这些活动涵盖了线上线下的那些互动体验，以及文化展览，还有艺术演出等等，其目的在于持续营造出那种“精彩、非凡、卓越”的奥运氛围。借助这一系列文化产品，冬奥会不再单纯是运动员的竞技场地，还摇身变为全民介入的文化盛事，普通市民能够经由观看海报、学唱主题曲这般的形式，投身至奥运氛围的营造当中。
双奥之城的独特印记
2008年时北京举办过夏季奥运会，现在又要举办冬季奥运会，从而成为世界首座“双奥之城”。这很特殊的身份令北京冬奥会有了独特的文化厚度。从2008年的“同一个世界，同一个梦想”一直到2022年的“一起向未来”，两届奥运会的主题口号不一样，不过都展现了中国对奥林匹克精神的深刻理解。文化符号之中，主题口号、主题曲以及官方海报，共同塑造而成了北京冬奥会之整体形象，它们并非仅仅只是赛事的附属物品，更是主办城市遗留给奥林匹克运动的文化遗产。
瞅见这么多有关冬奥会主题曲以及海报的阐释，你认为哪一种类型的冬奥文化产物最能够让你体会到奥运会的那种氛围呢，欢迎于评论区留言去分享你的想法。
