这两年，冰雪旅游迎来了爆发式增长，这一增长态势的背后，是北京冬奥会的强力推动作用。从北国辽阔的雪原，到南方的冰场之上，越来越多的人，开始将冰雪视作休闲度假的全新选择，为此，一个巨大的市场正在快速、加速形成。
冬奥会打开了普通人的冰雪世界
在举办北京冬奥会之前，对于好多人而言，冰雪运动是那种既显得遥远又让人感觉陌生的存在。2022年冬奥会申办成功之后，各个地方开始大规模地去建设滑雪场以及室内冰场，寻常市民从而有了能够近距离接触冰雪的契机。就拿河北崇礼来说，在冬奥会举办期间，那里接待了数量超过200万人次的滑雪爱好者。北京市民王建国在2023年首次带着全家人去滑雪 ，他讲以前觉得滑雪是属于有钱人的运动 ，如今在家门口就有雪场 ，一家人玩上一天花费都不到一千块。这种变化，确实是冬奥会所造就的直接效应，它使得冰雪，从电视屏幕之处，迈进了普通人的生活范围里。
2023年到2024年雪季，全国冰雪休闲旅游人数达3.12亿人次，此数字较五年前增长了近乎一倍，有数据显示，在这个增长数字背后，是无数如王建国这般的普通家庭首次踏上雪道，首次体验冰上滑行带给人的快乐，更何况，冬奥会的举行不但留下了场馆设施，更关键的是在人们心里播下了冰雪运动的种子。
南方城市成为冰雪旅游新增长极
过去，人们提及冰雪旅游，首先会想到的是东北三省以及新疆。然而，如今情况出现了极大变化，上海、广州、深圳等等南方城市变成了冰雪旅游增速最为迅猛的区域。广州融创雪世界自2019年开业以来，累计接待游客数量超过300万人次，其中超过八成以上的是南方本地游客。这座室内滑雪场常年维持在零下六度的温度，使得南方人在自家门口便能够体验北国风光。
诸如成都、重庆、武汉这般的新一线城市，也都纷纷对大型室内滑雪场展开建设。成都融创雪世界在2024年春节期间，日均接待游客数量超过5000人，其中亲子家庭所占的比例达到六成。这些处于南方的城市所拥有的冰雪场馆，不但满足了本地的需求，而且还吸引了周边省份的游客前来。有一位来自长沙的游客表明，以前需要乘坐飞机前往东北去滑雪，如今开车四个小时便能够到武汉滑雪，费用节省了一大半。南方市场的爆发使得冰雪旅游切实实现了全国化。
冰雪+模式催生全新旅游产品
单单只是滑雪已然不足以满足游客们心生的需求，文旅企业继而着手推出种种冰雪加其他元素的产品。于吉林长白山这个地方，游客能够去体验滑雪加上温泉再加上雾凇观赏这般的组合产品，白天之际在雪道之上快速飞驰，夜晚之时泡于天然的温泉里面，到了第二天清晨去欣赏雾凇呈现出的奇妙景观。在2024年雪季之时，长白山国际度假区所推出的此种套餐产品订购量与同比相比增长了45%。这样一种复合型的消费恰好符合了当下游客对于体验感以及健康生活的那种追求。
北京延庆区推出了冰雪与非遗相结合的旅游线路，游客于滑雪之余能够学习制作沙燕风筝，还可体验剪纸艺术，以此将冰雪运动同传统文化融合起来，2024年春节期间，这条线路接待了超过15万名游客，除此之外，冰雪加研学、冰雪并美食、冰雪跟节庆等产品也在各地纷纷涌现，黑龙江亚布力滑雪场推出了冰雪加音乐节，白天用于滑雪晚上观看演出，吸引了大批年轻游客，这些创新产品使得冰雪旅游不再单调，满足了不同人群的多元化需求。
本地游周边游撑起冰雪市场基本盘
在疫情防控常态化这个背景之下，近距离的那种冰雪游成了大多数人的首要选择，北京市民张先生在2024年春节的时候没有出京，而是带着家人在北京周边的军都山滑雪场玩了三天，他表示开车不到一小时就能够到达，住两晚民宿花费不到三千块，相较于去外地而言省时又省力，像张先生这样的游客并非少数，在2024年春节期间，北京周边滑雪场的本地游客占比超过七成。
受益于本地游市场的东北城市有沈阳、哈尔滨、长春等，沈阳市民李女士在2024年雪季办了家门口滑雪场的季卡，周末带着孩子去滑雪成了家庭固定节目，她说过去冬天孩子只能闷在家里玩手机，如今能出来运动，既能锻炼身体还能增进亲子关系，这种高频次的本地消费为冰雪旅游提供了稳定市场支撑，还让滑雪从小众运动变为大众休闲。
冰雪装备和产业链加速本土化
冬奥会不单是让旅游市场火了起来，还促使中国冰雪装备制造业得以发展，以往高端滑雪板、滑雪服主要依靠进口，如今国产装备已然占据了颇为可观的市场份额，河北张家口高新区有个冰雪运动装备产业园，那里汇聚了30多家冰雪装备企业，从滑雪板、滑雪服一直到造雪机、压雪车，已然构建起完整的产业链，园区里有家滑雪板企业的负责人讲，2024年他们的产量和2023年相比翻了一番，产品售向全国200多家滑雪场。
国产装备不光价格具备优势，性能同样在迅速提升。有一位资深滑雪教练讲，以往他会推荐学员购买进口板，如今国产板的质量已然赶了上来，价格却低了三成还要多。这样的变化使得更多人能够凭借更低门槛投身冰雪运动；与之同时，各地滑雪场的运营管理水平也在提高，越来越多的雪场运用智能票务系统、在线预约系统，游客体验得到大幅改善。
国际影响力转化为未来入境游潜力
北京冬奥会把中国冰雪资源独具的魅力朝世界进行了展示，给未来入境游市场埋下了伏笔。在2023年到2024年雪季之时，尽管入境游尚未全然恢复，然而新疆阿勒泰与吉林长白山等地的滑雪场已经着手接待源自东南亚以及中东地区的游客了。有一位泰国游客于社交媒体上分享了自身在新疆滑雪的视频，其播放量超过了百万，评论区里诸多网友宣称也想要来中国感受冰雪。
也在积极推进中国冰雪旅游的国际推广，2024年初，文化和旅游部组织多个省份赴日本、韩国举办冰雪旅游推介会，取得了良好反响，随着国际航线逐步恢复和签证政策进一步便利化，中国冰雪旅游对国际游客的吸引力将持续释放，专家预测，到2026年雪季，入境冰雪旅游人数有望恢复到2019年水平甚至实现超越，抓住这个机遇窗口，中国冰雪旅游有望在国际市场上占据更重要位置。
当下，冰雪旅游正历经着前所未有的发展契机，自北至南，由室内至室外，沿运动领域转而至休闲范畴，此一市场展现出了百花争艳的态势。你可认为在现如今的冰雪旅游热势里，最能吸引你的究竟是哪一类冰雪旅游产品乎？期盼着在评论区域分享你的冰雪体验，同时也千万别忘掉点赞并转发，以便让更多的人目睹中国冰雪的魅力哟。
