北京冬奥会闭幕接近四年，然而其点燃的冰雪热情并未降温，反倒烧得以更旺之势。2026年初有数据表明，仅北京市2025年时冰雪消费市场规模便突破五百亿元，参与冰雪运动的人数稳定于八百万以上，以往那个曾属小众的“冷项目”，现今已然成为实实在在的“热经济”。
冬奥遗产变身消费新地标
步入延庆的国家高山滑雪中心“雪飞燕”，你会发觉此处跟四年前差异显著。在2025年至2026年雪季期间，这里不但承接了国际雪联的多场世界杯赛事，还对普通滑雪爱好者开放了“冠军赛道”体验项目。截止到2026年1月底，这个雪季已经接待滑雪游客超过35万人次，其中专门来体验冬奥同款赛道的游客占据了六成。
2025年新晋的国家级夜间文旅消费集聚区首钢滑雪大跳台“雪飞天”，转型更为彻底，如今它是一个集赛事、演艺、商业于一体的综合体，2025年全年，这里举办了12场大型国际电竞赛事以及户外音乐节，带动周边餐饮、住宿的消费超过8亿元，单日最高客流突破10万人次，彻底打破了赛后利用的难题。
冰雪装备国潮风越刮越猛
河北张家口有个冰雪运动装备产业园，一批国产的品牌现今正在改写国际大牌垄断的那段历史。到了2025年，这个园区产销出来的滑雪板、滑雪服等装备，产值达到45亿元，跟之前同期比了之后增长了30%。还有安踏旗下面向大众市场的“国民雪板”系列，至2025年时单品的销售量突破了100万套，价格相比进口品牌而言仅是60%，然而性能却获得了专业滑手的认可。
让人更觉惊喜万分的是，哈尔滨有一家开展研发工作的企业，其所研发的具备智能特性的滑雪头盔，在2025年经由跨境电商这一销售渠道，成功销往了欧美以及日本等地，出口所获得的金额超过了2亿元之多。这款有着特定功能的头盔，集成组合了跌倒报警、蓝牙通讯以及头部保护数据监测等多种功能，即便其单价卖到了300美元的价位，却依旧处于供不应求的状态。有不少热衷于滑雪运动的发烧友明确表示，现如今在购置相关装备的时候，已然不会再盲目纯粹地迷信于进口产品，国货所展现出来的具备独特风格的设计以及充满现代感的科技感，已然给予了他们足够充分的理由。
赛事经济持续释放长尾效应
2025年，北京成功举办了国际滑联短道速滑世锦赛，还成功举办了单板滑雪世界杯，这两项赛事直接带动体育旅游消费超过12亿元。按照朝阳区体育局的统计来看，短道世锦赛进行期间，外地观众占比是达到70%的，他们在京停留时间平均为4.5天，这带动周边酒店入住率提高了25个百分点，像凯宾斯基、四季等酒店都出现了一房难求的状况。
群众性赛事到处竞相绽放。在2026年元旦那段时期，北京市第三届“市民冰雪嘉年华”于全市20个冰场雪场同时拉开帷幕，只历经三天便吸引了超50万市民投身其中。居住在海淀区的程序员张伟领着7岁的儿子接连参与了三年，“孩子从常摔跟头到如今能够操控中级道，冬奥的种子确实于他心里萌发出芽了。”这般家庭参与的广泛传播，才是冰雪经济异常稳固的根基。
网红打卡地推陈出新引客流
北京市文旅局于2025年所推出的第四批100个新晋网红打卡地里面，冰雪主题占据了25个席位，门头沟的“檀谷冰雪季”将滑雪与山系生活相互结合，自2025年12月开业以后，周末日均客流远超8000人，其中大部分是驾驶着新能源汽车前来的年轻家庭，他们于雪道旁边喝咖啡以及吃火锅，把滑雪转变为了一种社交生活方式。
环球度假区在城市副中心也没处于闲置状态。在2025年底所推出的“冬季奇境”主题活动里，专门开设了2万平方米的冰雪互动区域，引入国产IP“雪孩子”以及《熊出没》之中的角色，从而吸引了大量的亲子游客。数据表明，2025年四季度环球度假区入园的人数同比增长了18%，其中有35%的游客称是冲着新开放的冰雪项目而去的。
数字化服务激活消费新场景
开启高德地图，查找“北京冰雪消费地图”，你会发觉周边全部的冰场、雪场、装备店乃至滑冰培训机构的优惠信息清晰可见，这个于2022年上线的小程序现今已更新至5.0版本，在2025年全年经由该平台发放的冰雪消费券超200万张，核销率达75%，直接拉动消费3.2亿元。
抖音、美团，将冰雪消费，玩出新花样。2026年1月，抖音生活服务平台之上，“冰雪季”专题活动，累计直播超1.2万场，带动团购订单金额，突破1.5亿元。家住通州的李女士，通过直播团购199元家庭滑雪体验套餐，其包含教练、雪具以及两小时场地费，比现场购买便宜一半有余，此种数字化便利，确确实实刺激了消费冲动。
区域联动打造冰雪经济圈
京津冀三地的文旅部门，在2025年联合发布了“京津冀冰雪旅游护照”，这个护照已经覆盖了三地的56个冰雪景区以及场馆。持有这个护照的游客，能够在2025年到2026年雪季享受门票折扣或者免票的待遇，截止到2026年1月底，已经发行了超过30万本。天津的刘先生一家三口拿着护照，已经去打卡了崇礼的云顶滑雪场和北京的南山滑雪场，刘先生还表示“计划春节再去承德的冰瀑节，一张护照把京津冀的冰雪资源都串起来了。”。
京张体育文化旅游带的打造是进而步入快速发展轨道，2025年末通车的京张高铁崇礼支线是进一步增加班次，在周末的时候每小时就会有一班，从北京北站至太子城站仅仅需要50分钟，太子城站附近的太子城冰雪小镇，2025年一整年接待游客数量超过600万人次，当中过夜游客所占比例从2023年的30%提升至2025年的55%，切实达成了从“一日游”朝着“度假游”的转变。
瞧完这些切切实实的数据以及变化，你于冰雪消费的哪一个领域最为感兴趣呢？是携孩子去感受冬奥赛道，又或是想尝试国潮滑雪装备呢？欢迎于评论区讲讲你的2026年冰雪计划，点赞数最高的三位朋友会获取北京市体育局给予的冰雪体验券一套！
