距米兰冬奥会赛程进入后半程，中国冰雪装备企业，于场内为助力运动员争金夺银贡献力量，在全球市场的场外，上演一出精彩的“商业速滑”。从以往依赖进口转变至如今反向输出，中国制造借着冬奥的东风，加快驶向全球产业链的高端位置。
冰雪经济燃爆全球
北京冬奥会结束之后，中国“带动三亿人参与冰雪运动”所取得的成果一直持续稳固。依据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》，截止到2024年，国内参与冰雪运动的人数已然突破4亿人次，年复合增长率维持在15%之上。这股热潮并非局限于国内单独出现的现象，而是和全球冰雪领域经济的迅猛发展处于同步共鸣的状态。
庞大的参与人口为装备消费营造了坚实根基，数据经国际奥委会提供指出。在2021至2024年周期当中，TOP计划收入所占比例攀升到了36%。从转播权以及赞助收入的增长情况来看。会直接证明全球资本对冰雪项目赛道投入量的巨大。而米兰冬奥会的举办。它不单单只是运动员们进行竞技的场地。更是变为作为能够撬动装备行业、旅游行业、培训等整个产业链所蕴含价值实现爆发式彰显的商业杠杆。
中国装备实现原创引领
米兰冬奥会的赛场内外，中国冰雪装备的身影到处都有。运动员所穿的专业比赛服里头，滑雪场常见的那些滑雪杖、滑雪手套之上，中国品牌凭借“技术+文化”的双重优势，正在重新塑造全球产业格局。过去一直长期依赖进口的高端装备，当前已经达成从“买装备”到“造铠甲”的飞跃。
安踏为这届冬奥会的好些国家队打造的比赛的服装，运用了新一代的防切割的材料，并且这单层的构造该防切割的性能达到了国际上最高的4级标准，借助3D扫描并建模以及AI技术精确地定制版型，其自行研发制造的“热力洋流系统”能够均等动态吸湿与静态保暖，用在了多个雪上的项目当中，坦博尔给奥地利单板滑雪队供应了专业的服饰，该产品通过了国际滑雪联合会的认证。
细分市场抢占全球份额
于大众冰雪装备市场之中，中国企业的优势呈现于“性价比”以及“快速响应”能力方面。山东济宁嘉祥县乃是全国最大的滑雪手套生产基地，其年产手套达8000万双，产品远销60多个国家和地区，占据全球将近八成的市场份额。一条条生产线正把“中国手感”运送至阿尔卑斯山的雪场。
不止是手套，从浙江宁德的滑雪镜，到广东的冰雪运动护具，中国制造的快反供应链优势，在冬奥订单里展现得极为充分。自2025年8月起，宁海企业接到来自欧洲、加拿大等地的冬奥会相关订单，雪季订单增幅达10%，这充分证实了中国供应链在应对季节性爆发需求时的强大弹性。
TOP计划助力品牌出海
本年度冬奥会当中，TCL 这家中国企业，还有阿里巴巴这家中国企业，以及蒙牛这家中国企业，这三家中国企业进入到了 TOP 计划赞助商行列，数量仅仅比美国少而已。TCL 借助巨幅户外广告，还借助快闪店这种形式，融入到米兰城市景观里，其 QD-MiniLED 电视变成了国际广播中心的转播设备。阿里巴巴凭借 AI 助手，并且凭借转播特效技术，为赛事提供服务，通过机械臂互动装置，增强品牌亲和力。
展现舞台极为优良，给中国品牌的是这般顶级赞助身份。企业与奥运精神深度关联，国际方面曝光程度大大加以提升，“科技+人文”这种新的品牌形象就被塑造而成。这意味着不再只是产品出口方面对中国品牌有所满足，在全球范畴里面，构建影响力以及输出品牌当中有关价值观之事已然开启。
文化融合打破刻板印象
坦博尔所设计的针对奥地利队的服饰，把“金龙”纹路以及温度计指南针等文化元素精妙地予以融入，达成了中国传统美学跟现代科技的完美融合，这些设计不光具备实用性，还摇身一变成为赛场上的“文化使者”，使得世界得以瞧见中国制造背后所蕴含的文化底蕴，国际滑联首席市场及商务官李皎作出评价称，中国品牌于设计理念以及品牌表达方面正愈发拥有全球竞争力。
这样一种“技术与文化”的双重输出，切实冲破了海外消费者针对中国制造“低端、廉价”的成见看法。当奥地利运动员身着融入东方美学元素的中国队服在雪场纵横驰骋时，中国品牌的国际形象也于潜移默化里达成了一回深度的刷新。
挑战与未来机遇并存
虽中国冰雪装备于米兰展现出亮眼表现，然而该行业依旧面临着技术研发方面的挑战，还有品牌认知方面的挑战。欧美市场长时间被迪桑特、北面等历经百年的品牌所垄断，中国企业于高端市场的份额仍旧有待于进一步提升。怎样在核心技术以及品牌心智层面与这些老牌的巨头展开正面竞争，这是必须要攻克的课题。
这会儿，可持续发展已然成了全球体育产业里的关键议题。往后，中国企业得去开发更多诸如可回收雪板、生物基滑雪服这类的环保产品，还要借助大数据来优化供应链。就如同安踏首席执行官徐阳讲的那样，科技跟产品是国际通用的语言，唯有被国际市场所认可，才会有机会达成真正的全球化。
仍在燃烧的是米兰冬奥会的圣火，才刚刚起始的是中国冰雪装备的全球化征程。在这场全球冰雪经济盛宴里头，你最近有没有添置新的滑雪装备呀？会不会选择去支持国产品牌呢？欢迎于评论区分享你的观点，点赞并且转发，使得更多人看到中国制造的力量。
