2026年1月，一场于北京师范大学举办的论坛，一口气发布了三份报告，分别是城市、大学、央企的海外网络传播力报告，直接将当下中国各类主体在海外社交媒体上的底细给揭露了出来。关于谁在海外最为火爆、谁进步最为迅速，这些数据远比盲目猜测更具说服力。
城市传播黑马频出中西部位次洗牌
一份报告表明，北京、上海、成都在2025年海外传播力方面取得了前三名的成绩，而这样的结果并不是令人感到意外的。然而，真正具有趣味性的是增长最快的一系列城市名称，信阳市、乌兰察布市、益阳市等这些处于三四线层级的城市，冲到了较为靠前的位置，这充分说明海外传播已经不再只是沿海大城市所独有的一种特定活动。
在前二十名城市里，拉萨市以及太原市的名次有着最大幅度的上升，这背后体现出海外受众对于中国城市的关注点处于变化之中，西部城市凭借独特的文化符号还有旅游资源，寻得了弯道超车的传播途径。
哈尔滨厦门挤进前十文旅基因成爆点
2025年初，哈尔滨旅游在海外社交平台竟凭借冰雪旅游的海外短视频，将热度直接转化成了传播力数据，外国网友对其中那些冰雕以及热闹场面的转发量，使得哈尔滨能冲到第八名，这功不可没。
如今新晋进入前十的城市厦门，其所依靠的是小资情调的生活氛围气息以及沿海城市独具的视觉美感。相较于北京、上海、广州、深圳侧重于在经济方面述说和表达，厦门所具有的生活方式类别方面的内容，在海外年轻人群体之中，更易于引发彼此心灵上的感应和共鸣，而这种通过软性方式进行传播所产生的效果，通常而言要比生硬直白的新闻呈现效果更佳。
高校传播格局稳定清华北大领跑
大学海外传播力方面，清华大学持续稳坐冠军位置，北京大学也继续稳固亚军名次，浙江大学超越多所香港高校从而位列第三，这表明内地高校的国际化传播策略开始显现成效。进入前十名的高校中，香港高校占据了四席，其依旧发挥着窗口作用。
在国内大学的排名情况里，武汉大学跃居榜单前五，将复旦大学与上海交通大学甩在身后。一年一度，每当春天来临之际，武汉大学的樱花总会在海外社交平台引发广泛关注，成为热门话题。通过把校园自然景观融入其中的这种传播形式，不仅所需成本低廉，而且所取得的传播效果显著，这为国内其他高等院校在对外宣传方面开拓了全新的思路，提供了极具价值的借鉴方向。
艺术类院校突围中国美院进前十
内地大学排名里，中国美术学院列于第八名，它是前十之中唯一的专业性艺术院校。这表明在视觉传播这个时代，艺术类院校所产出的作品天然地拥有传播方面的优势，学生进行创作的设计以及短视频更易于跨越语言所形成的障碍。
处在内地前十的位置里，天津大学以及同济大学成功挤入，将传统文理名校在进行海外传播时的垄断局面给打破掉了。凭借国际合作项目以及进行留学生日常生活方面的分享，各个工科院校正着手构建自身的海外粉丝群体。
央企传播三巨头领跑能源航空移动称雄
位列央企海外传播力排名前三的是中国石油、南方航空、中国移动，能源类企业因海外业务繁多，在传播投入方面向来颇为大方，南方航空凭借国际航线服务了众多海外乘客，于是互动数据自然而然就很高。
那个被称作中国核工业集团的团体，冲入到前四名的位置，略微让人觉着有点出乎意料的感觉，然而仔细去思考一番，又似乎是有着一定合理性的。在全球范围之内，对于清洁能源以及核技术的那种关注程度，正处于一种上升的态势之中，而中核集团借助科普类型的内容以及国际核电展会所进行的传播途径，实实在在地抓住了这一波流量。
专家热议传播新路径数据背后有深意
在论坛互动环节，来了多位学界大咖，其中胡正荣提到海外传播不能只靠砸钱投广告，姜飞也提到了这一点。史安斌分享的案例表明，这会儿海外受众更看重真实感，那些制作精良，不过缺乏人情味的内容，反倒没人看了。
王维佳，从国际传播格局变化这个角度着手进行分析，得出中国城市以及企业的海外传播，需警惕算法偏见这样的结论。张伦呢，运用数据来表明，当下传播力强的账号，大多依靠视觉冲击力获取优势，然而深度内容依旧十分稀缺。
看罢这三份有关报告的数据，你认为缘何诸如信阳、乌兰察布这般的三四线城市，其海外传播力增长速率能够超越一线城市呢？欢迎于评论区分享你的见解，点个赞以使更多人目睹这些饶有趣味的传播变化。
