冬奥会不单单是竞技场上所展开的一种较量，更是媒体技术方面的一个练兵场地。山东广播电视台处于2025年米兰冬奥会的报道进程当中，凭借9700万的传播量、500多件新媒体产品，朝着行业去展示地方媒体怎样借助国际赛事达成传播破圈。他们的创新打法是值得去进行复盘的。
小投入撬动大流量
有两名特派记者于前线忙忙碌碌地来回奔波着，而后方存在着数十人组成的团队在给予全天候地大力支撑。山东台体育节目中心凭借最少的人力成本支出，经过台、网、端、微、屏、号这样全渠道的方式进行信息分发，达成了内容生产效率的最大化。这样一种前后方相互联动的作战模式，给地方媒体参与国际赛事报道提供出一种全新思路。
关于宁忠岩米兰破纪录夺冠的短视频，其单条播放量超过了350万，进而强势地登上了热搜，这一实例证实了优质内容并非一定要有宏大叙事，还有运动员在赢得冠军以后谈及家人之际所呈现出的真情流露，相较于任何经过精心设计的镜头来说，更具备打动人心的作用，流量密码本质上来说乃是真实的情感。
原创栏目打造辨识度
设置于闪电新闻客户端，以及齐鲁网的《直通米兰冬奥会》专栏，并非单纯地去搬运赛事信号，而是致力于精心打造独家内容；《直通冬奥》会及时地去跟进赛况；《冬奥有“意”思Vlog》通过记者的第一视角来呈现赛场内外，使得冬奥报道具备了烟火气。
有着原创要素之称的产品矩阵搞出了多层次的传播情况，硬邦邦的新闻极大迎合了信息方面的刚需，软性的Vlog则成功吸引了偏好碎片化阅读的人群，二者这样的两种内容彼此之间实现了相互引流呢。就是这样一种栏目化的运作策略，促使山东台在众多媒体针对冬奥的报道里头突出显露出来，从而弄出了属于自己的品牌辨识度。
AI数字人开启新场景
构成这次报道技术亮点的，是AI数字人“运运”的首次登场亮相，它承担了赛事播报的部分工作，其播报风格呈现出年轻活泼，与传统主持人严肃形象有着显著区别，这一尝试将目标对准了Z世代受众，旨在凭借新技术去拉近赛事跟年轻人的距离。
智能化传播场景的探索并未终止于此，AI技术还被运用到快速生成赛事集锦上，还被用于自动匹配多语种字幕，技术团队在幕后推行并做出如是的一系列工作，使得前方记者所拥有的素材得以被极为充分地利用，这不但降 低了用户获取赛事信息时所面临的门槛，还提升了用户观看赛事的体验。
齐鲁健儿成报道主线
有五名来自山东的选手，在一百二十六名中国代表团运动员之中，使得参赛规模达到了新高度上的新纪录。齐鲁大地的冰雪健儿李文龙、公俐、李方慧等人，自然而然地成为了被报道的重点对象所在之处。特派记者徐凯华、王海洋，紧紧盯着山东运动员的每一场赛事，去记录他们从为比赛做准备一直到比赛结束的全部完整过程。
采用这种从地域角度出发的报道策略，是极为明智的，对于本地受众而言，他们对家乡的运动员存在着一种天然形成且难以割舍的情感连接，报道那些运动员的拼搏奋斗之故事，最能够引出与之相呼应的情感共鸣，借助将关注点汇聚于具体的某一个人物这一方式，原本宏大且抽象的冬奥会，摇身一变成为了身边之人的奋斗历程，如此一来，传播所产生的效果，能够收获成倍增长之高效。
镜头延伸至赛场之外
记者引领着观众去实地探访 AC 米兰博物馆以及官方旗舰店，以此来展示米兰古城所拥有的文物和影像，这些内容乍一看上去好像和冬奥会没有什么关联，然而却实实在在丰富了报道的维度。体育赛事可以说是了解举办地文化的一个窗口，像这样的延伸内容使得用户对米兰这座城市的认知越发立体。
一位足坛巨星，与一位冬奥冠军，他们在名为中国之家的地方展开对话，这一对话场景被极具敏锐观察力的记者巧妙捕捉。这两位不同体育领域的佼佼者之间的交流，充分展现出体育所蕴含的那种能够跨越项目界限的强大凝聚力。通过这样一种聚焦赛场之外的独特的观察视角，使得媒体报道不再仅仅局限于比赛的输赢结果，而是更增添了充满人文关怀的温暖情感，进而显著提升了报道内容的整体质感。
品牌合作实现三重共振
盼盼食品集团身为中国代表团官方食品保障供应商，和山东台展开深度合作，从运动员餐厅直至记者工作间，借品牌在中国代表团保障支持方面的全力展示，“舌尖上的中国力量”这一线索贯穿于报道全程，促使品牌曝光与体育精神传播达成自然融合。
卡尔美体育给报道团全程予以装备方面的支持，记者身着统一品牌的服装在各个赛场现身，这本身就是移动着的品牌广告，这样的合作达成了品牌温度、媒体高度以及国家气度的统一，给体育营销贡献出了能被借鉴的案例。
你看过山东台的冬奥报道实例后，觉得地方媒体于参与国际大型赛事报道之际，最为应当优先去突破的究竟是技术手段，还是内容视角？欢迎在评论区去分享出你的观点，做出点赞转发之举，从而让越发多的人能够看到这场有关传播创新的讨论。
