一个金牌，撬动起千亿规模的市场，谷爱凌背后那些给到赞助的商者，笑得最为欢快，然而，他们真的都是获赢的状态吗？
百岁奥运老将与新贵的同台竞技
走过94年历程，可口可乐与奥运结缘，今年它带来了更丰富饮料产品线，从传统汽水到Costa咖啡，几乎覆盖冬奥赛场所有饮料需求。盼盼食品作为首次亮相的新品牌，凭借冬奥会影响力进入全国视野。新老品牌同台，恰恰展现奥运商业久存魅力。
付出成本存在巨大差异的是不同级别的赞助商，全球合作伙伴投入达数亿美元，官方供应商或许仅需几千万人民币，然而不管投入的数量是多少，他们的共同目标是借助冬奥的这股东风，在国内三亿四千六百万的冰雪人群里寻得自身的位置。
赞助冬奥是笔划算的买卖吗
多达3.46亿的人数参与到冰雪运动之中，该数字近乎于美国的全国总人口数量。更为关键之处在于，冰雪运动爱好者集中于经济发展较为发达的地区，其具备着强劲有力的消费能。金龙鱼顺势借着这一形势把年货节与冬奥会做到融合，在全国范围之内几十万个零售终端之处布置有关冬奥会的形象物料，巧妙地达成了两个热点的叠加状态。
北京大学的郭彬身为副教授指出，奥运会属于当今全球影响力极大的事件当中的一个，北京冬奥会吸引了全球60多家转播商，其覆盖范围涉及全世界的所有电视观众，这样的曝光量是任何广告都无法买到的情形，也是企业愿意拿出重金进行投入的核心缘由。
押宝运动员的精准营销战
蒙牛较早时候就和谷爱凌签订了合约，在女足于亚洲杯获取冠军之后，又很快宣告了千万元的奖励，这两个热门事件相互交叠致使品牌的受关注度急剧上升。安踏为谷爱凌打造了带有龙纹的比赛服装，伴随她夺冠的画面不断地播放，品牌的形象被人们深刻记住。元气森林签署合作协议的时候可能没有预料到，这枚金牌所具备的意义是这般重要。
在我国历史进程里，首枚女子雪上项目金牌诞生，谷爱凌年轻且具备高知识水平的形象，恰到好处地符合了冰雪消费主要人群的特点。在那25家代言企业当中，食品饮料品牌有一定占比，他们所下的赌注，并非仅仅是金牌，更是年轻消费者往后的购买能力。
冰雪市场的消费潜力在哪
雪圈人群的画像呈现出清晰的特点，是年轻的，是具有高知识水平的，是单身的，在地域方面，除了北方之外，集中于经济发达的区域，这便意味着他们既有着对品质生活的追求，又具备消费的能力，金龙鱼推出来零反式脂肪的食用油系列，恰恰是将目标瞄准了这群注重健康的消费者。
区域品牌盼盼食品借助冬奥赞助，达成了向全国品牌的跨越，朱丹蓬觉得，对于中小企业来讲，冬奥会能够从本质上提高品牌认知以及美誉度，这种具有高调性的品牌对整体销售起到的带动功效，常常是常规营销所难以企及的。
春节与冬奥的营销叠加效应
本届冬奥会正逢中国春节时刻，其受到的关注程度远远超过了以往各届，金龙鱼把年货节和冬奥主题活动共同实施、并肩作战，力争求取春节期间具有优势的流量，消费者在购置年货之际看到了冬奥元素，在没有明显意识的情况下强化了品牌与国家级盛大活动之间的关联。
郭彬着重指出，这种别具一格的叠加性致使赞助效果成倍增加、大幅提升。在全家齐聚一堂观看冬奥会、享用年夜饭之际，呈现在餐桌上的食品品牌自然而然地获取了情感方面的额外加分。这种场景化营销所产生的效果，并不能被单纯的电视广告与之相比较、用来进行衡量。
并非所有赞助商都赢得漂亮
因意外走红的冬奥村智能折叠床，被运动员当作热点，然而相关企业却未借势进行传播。与之形成对比的是，蒙牛在女足以及谷爱凌这两个热点方面的迅速反应，呈现出了精准的营销策划能力。
在业内，被指出的是，赞助权益仅仅是一张入场券，怎样去抓住那个热点事件，并且让其持续地发酵，这才是真正对企业功夫进行考验的地方。有些品牌投入了巨额资金，然而却处于默默无名的状态，有些品牌则押对了宝，从而在一夜之间就实现爆红，它们之间存在的差距就在于前瞻能力以及营销策划方面的真功夫。
你觉得哪一个品牌有能力借着冬奥会所带来的这股东风，切实地走进你的平常生活之中呢？欢迎在评论的区域分享出你的看法，点赞并且转发从而让更多的人参与到讨论里面来。
