北京冬奥会首个比赛周方才完结，39家官方赞助商的营销战报便新鲜出炉，安踏稳稳当当占据头筹，阿里巴巴紧紧跟随不愿落后，伊利悄无声息地跻身前三。这份声量榜单的背后，呈现的是企业实实在在真金白银的投入以及智谋方面的较量。
安踏稳居榜首的秘密
安踏得以连续占据榜首位置，所凭借的并非仅仅只是“赞助商”这一极具含金量的招牌。自2月5日短道速滑队斩获冠军起，安踏官方微博在半小时之内就发布了夺金的宣传海报，其发布速度比许多媒体还要快。他们所签约的武大靖、任子威等优秀运动员屡屡登上领奖台，如此一来品牌的曝光度理所当然也就不断上升了。
除了将赌注押在运动员身上 ，安踏于线下展开的布局也是颇为坚实的。位于北京王府井大街处的安踏旗舰店 ，在冬奥举办的这段时期之内 ，其客流量出现了近乎三倍之多的上扬增幅，该店铺特意进行设置的 “冠军同款” 展示区域 ，使得消费者能够亲自触摸触碰获得运动员所穿制拥有同款科技的服装装扮 ，这样的一种体验感受是单纯只存在于线上存在的品牌所根本难以与之较量匹敌的。
阿里巴巴的奥运科技牌
以国际奥委会全球合作伙伴的身份而言，阿里巴巴所施行的营销策略是另辟蹊径的，其并没有全力推行电商促销活动，而是着重主打“云上冬奥”，在2月8日谷爱凌取得夺冠成绩的时候，阿里云向外界公布，其比赛的精彩回放借由奥运转播云OBS Cloud传播至全球各地，并且，时延还不到一秒。
这种偏向技术方面的传播，虽说不像运动品牌那般给大众感觉亲近，并且容易接近，然而在商业客户群体范围以内，其产生的影响却极为深沉，意义颇为重大。在2月的第一个星期，阿里云官方网站那边所设置的，关于“奥运云技术”的专门页面，其被访问的数量，和上一周相比较起来，增长幅度是达到了120%。好多规模比较小的企业的主事之人，开始进行询问，究竟该借怎样的办法，依靠这一套技术去构筑建造自身的直播系统，从而去把体育所拥有的热度，转变具体能够看得到，摸得着的商业机会。
伊利逆袭的食品逻辑
伊利能够从第四的位置跳跃上升到第三，关键之处在于成功抓住了“春节 + 冬奥”这样的双重消费场景，2月5日至11日这段时间正好是农历正月初五至十一，全国各大商超对于礼品的需求呈现出旺盛的态势，伊利在全国范围内有着5000多家大型商超设置了“冬奥冰雪礼盒”堆头，消费者购买牛奶的时候还能够参与抽取冰墩墩。
与此同时，伊利所签约的短道速滑名将范可新，在拿下金牌之后，其代言的纯牛奶产品，在京东超市的搜索量，一夜之间暴涨了470%。相较于燕京啤酒的观赛场景，牛奶作为日常消费品，在春节期间走亲访友的刚需里，以及家庭备货的刚需之中，占据了明显的优势。
燕京啤酒跌至第四的无奈
燕京啤酒，其排名出现下滑状况，然而它的营销活动数量却是不少的。问题存在于时间节点方面，在2月5日至11日这个时间段，绝大部分地区依旧处于寒冷状态，户外进行喝啤酒行为的场景数量是比较少的。就算燕京啤酒在北京三里屯开设了以冬奥为主题的酒吧，其中每场的客流量都超过了800人，可还是难于转化成全网范围之内的声响、名声。
再一个因素是主力代言人的表现，燕京所押注的中国男子冰球队，在本届冬奥会当中，并未获取到理想成绩，两场比赛失球数量较多，这致使品牌方前期筹备的“冰上雄狮”等营销素材，不像夺金品牌那般能够反复播放，热度自然而然难以持续下去。
联通邮政的实用主义突围
让人意外的是中国联通与中国邮政的排名，其成功凭借的是“接地气”。联通于冬奥村所提供的5G超高速WiFi，成为了各国运动员的“网红打卡点”。芬兰运动员的一条展示联通网速的TikTok视频，播放量超过200万，这般自来水传播效果远超过广告的效果。
依靠冰墩墩实体周边而翻红的是中国邮政，自2月5日起始有此现象，全国各省市的邮政网点被集邮爱好者极大程度地拥挤而爆满；在北京，邮政王府井大街邮局平均每日售出各类冬奥邮票与其吉祥物的数量超过5000件；当其余品牌于虚拟世界之中互相争夺人们眼球之际，邮政凭借实实在在的物资供应获取到广泛声量。
科大讯飞国航的精准卡位
闯至前十的历程中，科大讯飞与青岛啤酒借由不同赛道达成此成绩。科大讯飞所拥有的翻译设备于冬奥会媒体中心成为了不可或缺的需求，上达百名的外国记者排成队列去体验其录音转文字功能。在二月七日这一天，一位使用讯飞产品得到体验的俄罗斯记者，其体验视频登上了抖音热搜，单单一条视频获赞数量突破五十万。
依靠“冬奥专机”概念而获得关注的是中国国航，在2月5日的时候，执飞的CA1238航班从上海经由国航载着数十名运动员飞往北京，机组工作人员于全程佩戴冰墩墩徽章，机上广播里是融入进来的冬奥祝福，这趟航班的有关信息在飞常准APP之上被标注成“冬奥航班”，点击去查看的旅客数量超出10万人次。
看过这份榜单之后，你有没有发觉呢？实际上真正的赢家并非一定是花钱数量最多的那个，而是对“时机”最为了解的那一个。要是换成你，会给哪一家品牌的冬奥营销投出一票呢？欢迎在评论区域分享你的观点看法，点赞并且转发从而让更多的人能够看到这场不存在硝烟的商战。
