2023年7月23日，延期一年的东京奥运会终于拉开了帷幕，不过这届史上最贵的奥运会要面临空场举办的尴尬状况，赞助商们花了大价钱，却有可能听不到观众的欢呼声。然而，在赛场之外，另一场商业竞赛正进行得热火朝天，这场竞赛是由中国品牌主导的，它们身影到处都有，从转播席到赞助商名单都能看到。
史上最贵奥运会的本土保卫战
东京奥运会创造了历史纪录，成为赞助金额处于巅峰层面的一届奥运会，依据东京奥组委所公布的最近预算数据，他们从81家赞助商那里获取了超出38亿美元的商业赞助，这个数值是以往任何一届奥运会的起码两倍，吸金能力十分惊人。
需要留意的是，这81家赞助商被明确地划分成了两个阵营。其中一边是像可口可乐、阿里巴巴这类的14家国际奥委会全球合作伙伴，而另一边是数量多达67家的日本本土企业，这些本土企业又进一步细分为金牌合作伙伴、官方合作伙伴以及官方供应商这三个等级。
日本本土品牌撑起的半壁江山
在这场商业盛宴里头，日本本土品牌充当了极为重要的角色。大众熟知的运动品牌亚瑟士，相机品牌佳能，食品巨头明治，还有以方便面出名的日清食品，都现身于本土赞助商名单之上。这些企业一道为东京奥组委送去了高达33亿美元的收入。
由这67家本土企业所组成的，是东京奥运会最为坚实的后盾，它们借助不同层级的赞助方式，把日本制造业以及消费品的形象，与奥运紧密地捆绑在一起。从运动员脚上所穿的跑鞋，到记录瞬间的相机，再到观众席上摆放的零食，日本品牌差不多渗透到了奥运会的每一个角落。
阿里云用技术敲开奥运大门
在十四家顶级全球合作伙伴里头，阿里巴巴集团成了唯一的中国面孔，自二零一七年年初跟国际奥委会签了长期合作协议之后，阿里就开启了全方位的奥运服务行程，在本届奥运会上，阿里提供的不只是电商平台，更是核心的技术支持。
奥林匹克转播云OBS Cloud乃是由阿里云跟奥林匹克转播服务公司携手打造而成，它属于本届奥运会的一项颇为突出的技术亮点，它赋予了转播机构能够于远程开展内容创作、管理以及分发之能力，众多工作人员在未曾亲身前往东京的情形下，便能够将复杂的转播工作予以完成。另外，新近的奥运官网Olympic.com同样运行于阿里云之上。
电商与互动玩法的数字化尝试
早在2018年，全球首家奥林匹克官方旗舰店落户天猫，阿里巴巴把旗下多个业务线带入奥运场景，如今这家积累了近50万粉丝的店铺成了全球最大的奥林匹克线上商店，去年倒计时一周年时，东京2020奥运会天猫互动官网上线，其成为国际奥委会数字化转型的内容创新阵地。
借由天猫、淘宝、聚划算等平台，阿里以数字化形式连接中国消费者与东京奥运会。互动官网不但供给资讯，还力图凭借互动玩法，使没法亲临现场的观众也能体会到奥运氛围，这给传统体育赛事的线上运营提供新思路了。
三家中国平台瓜分转播权
那种空场举办的特别情形之下，奥运会转播权变成了各方争抢的关键所在。最终，有三家中国互联网平台成功取得了这张极具价值的通行凭证。2020年中国移动旗下的咪咕首先成为央视总台的顶级合作对象，此后今年快手和腾讯也陆续加入其中。
快手不但获取了转播权，并且同央视达成了短视频领域的战略合作，这表明用户能够于快手上看到奥运精彩瞬间所构成的短视频内容。腾讯则开动了旗下腾讯视频、腾讯体育、微信、QQ等近乎全系产品，打算为用户给予点播、资讯、原创节目以及多场景的互动体验。
国产品牌扎堆押注热门队伍
未成功跻身官方赞助商名单的品牌，把目光转向了具体的国家队以及明星运动员，中国代表团里热门队伍好多都被国内品牌纳入，立白集团赞助了国家击剑队，vivo在开幕前一周宣布成为中国女排官方赞助商，韩束和中国游泳队牵手。
因安踏为中国代表团供应领奖装备，小红书对中国女足予以赞助，百度智能云身为跳水队独家AI技术合作伙伴，国产品牌营销战场所从赛场内延伸至赛场外，明星运动员也遭争抢，携程一次性签下刘国梁、马龙、刘诗雯三位乒坛大腕作为旅行团人选。
这样一届不存在观众的奥运会，你觉得那中国品牌所历经的营销大战里谁才算是最为突出的赢家呢？欢迎来到评论区域留言去分享你自身的看法，点赞并且转发这篇文章，使得更多人能够参与进讨论的进程中来。
